新瓶装旧酒：两会往年H5案例的整理和分析

又是一年两会时，今年两会H5还能怎么玩？

作者： 哒哒er

来源：网易H5（ID：wangyih5）

什么样的H5最难刷屏？

大概就是像春节、情人节、十一以及两会这类每年都时间固定的节点。

很多看似新颖的想法，可能前人早就做过了，很难做出新意；选题题材也受限制，策划无法完全放飞脑洞。

今年两会又要召开了，各家媒体在这长达半个月的会议期间，还能做出什么传播新花样？

回顾往年的优秀案例，新瓶装旧酒，也不失为一种思路。

一、内容浏览型H5

内容浏览型H5以展示内容为主，交互形式比较简单，注重视觉效果，常用于对某一事件按照时间顺序进行梳理或者是对某一事件进行总结。画面不足文案来配，摆出两会最全面的信息，把两会的全貌展现给用户。

比如以下这几个两会H5案例。

案例一：人民日报x网易新闻《重返这五年》

它的看点主要在两方面：出彩的画面和精炼的内容。

这个H5在设计上采用了党政类H5比较少见的风格：

黄棕色主调，带有历史厚重感，这在视觉感官上舒适度高；插画绘制较为形象生动，五年间的大事被清楚展示，一镜到底的分镜形式顺畅连贯。

内容层面，点燃记忆点，让旧画面回放，引起用户联想。和看老片一样，故事还是那个故事，但再看一遍就会品出不同。时间的魅力，尽显于此。

《重返这五年》

案例二：国务院客户端x网易新闻《360°总理记者会》

每年两会，开幕和闭幕是重头戏。两会结束时的总理记者会，是全国人关注的焦点，记者发布会召开时间晚但重要程度不可忽视。

记者会内容不可预知，但形式不会有很大变化，可以先搭建出虚拟会议场景，随后再填充新的信息点和其他细节内容。这种H5是典型的用先有骨后有肉的方式制作的。

就感染力而言，《360°总理记者会》侧重捕捉现场感，在画面、声音上渲染气氛，这就比较容易达到调动用户情绪的效果。

增强现实的AR技术和虚拟现实的VR技术都是一种尝试，虽然观看被局限在手机屏幕里，但和现实世界关联的场景，能将用户视线范围扩大百倍，感官体验被放大，更有利于沉浸其中。

《360°总理记者会》

案例三：人民日报《两会喊你加入群聊》

页面一开始要输入密码才能加入群聊，这能勾起好奇心。

直接在微信群里对话总理，这在H5形式上是一种创新。直面领导，模拟真实的对话场景。页面高度还原微信APP界面，代入感十足。也满足了很多人晒群聊截图的心理。

《两会喊你加入群聊》

案例四：腾讯网《中纪委打虎十八式》

“打虎十八式”一语双关，指代国家反腐的各项举措和改革点。

设计上用的是黑白水墨剪彩风，背景是老虎动画。十八个剪影的招式充满浓浓江湖风，最能调动起中国人的武侠情结，且出招是用数据说话。

中国风+数据是整个H5最鲜明的特点。

《中纪委打虎十八式》

案例五：国务院客户端《总理报告话中有“画”》

彩铅速写是这个H5最亮眼的地方。由黑白轮廓到彩图的绘制，自然流畅，一笔一笔画出生活状态。

《总理报告话中有“画”》

二、短视频类型H5

视频型H5注重内容，故事情节新奇有趣。除此之外，还在适合时间点出现交互。

因视频型H5时间较长，用户没有办法跳过或者快进，适时出现的交互能吸引注意力。但是如今大多数视频型H5的交互都比较简单。

短视频类型H5，往年出现了不少优秀案例。作为如今的风口，短视频类型H5会有更多案例涌现。把两会长视频剪辑成便于观看的短视频，相对能减轻观看压力。

案例一：国务院客户端《黄渤参加政府工作报告》

黄渤身为娱乐圈影视工作者，参加严肃的政府工作报告会议，与总理展开对话，这本身就能增强吸引力。

总理对话黄渤：“你不用念稿子，就讲你最想说的”“希望你下面跟我讲的不是背台词”。

这两句话，是看完整段视频后最大的记忆点。

总理希望黄渤有话直说，提建议而不是“背稿子”。

这种正面形象就是H5想要传达的内容。

《黄渤参加政府工作报告》

案例二：中国人民广播电台《央视主播的朋友圈》系列

有句话叫“你的生活或许没有那么精彩，但你的朋友圈可以十分精彩”。H5展示的朋友圈和用户的朋友圈一样，有自拍，有吐槽，亲切感强。而且竖屏视频无需转向，操作简单方便，观看体验很不错。

《央视主播的朋友圈》系列

案例三：人民日报《2017两会入场券》

拼手速、抢票是这个H5的开场互动。选座观看虚拟影院这种非常规形式，带来的新鲜感也较为强烈。

这个H5最新颖的地方就是用了直播的手段，模拟出一个直播间，可以点赞留言刷礼物。

《2017两会入场券》

三、挑战性的趣味游戏H5

游戏类的H5包括但不限于感官类、生活类，这种H5侧重玩法和视觉设计，让用户在游戏中获得乐趣。

朋友圈晒的成绩单或者分享挑战更能激起胜负心，趣味游戏可以愉悦用户还能带来通关的满足感。

案例一：国务院客户端《2018年政府工作报告关键字》

政府工作报告的关键字有九个，但是这个游戏的关键词只有一个，就是汉字。以猜写汉字的形式来展示社会发展，带来的趣味性更强，参与度也会更高。

《2018年政府工作报告关键字》

案例二：人民日报《闻声识人，听听这是谁》

H5收集六个不同职业的音频，音频的选择特点鲜明，一听就能迅速知道是哪种职业。在同类利用感官做互动的H5中，有出彩之处。

两会内容丰富，记忆点很多，笼统的概括和精细的挖掘不能兼备。跳出原有范围去关注更多的声音，是一种讨巧的方法。这些不直接参与两会的普通人，同样和两会有着密切联系，这都是不同的切入点。

《闻声识人，听听这是谁》

案例三：中国青年报《这可能是今年两会最具挑战的游戏》

标题上用胜负感来刺激用户，画面以红为主色调来营造节点氛围，游戏形式是选词填空，而两会热词是游戏的答案。

《这可能是今年两会最具挑战的游戏》

希望以上两会往年H5案例的整理和分析，会对大家有帮助。

作者： 哒哒er

来源：网易H5（ID：wangyih5）